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  • La distribution de communiqués de presse électroniques est un art nouveau qui reste à maîtriser

    Celui qui maîtrise l’art de la rédaction du communiqué de presse a un pas d’avance sur les autres. Mais, celui qui, en plus, maîtrise l’art de la distribution, celui-là aura, nous le lui prédisons, un avenir très prometteur. Nous parlons de distribution électronique exclusivement, ce qui est bien plus pratique pour l'émetteur et surtout pour le récepteur.

    L’ère du papier, dans les salles de nouvelles, sur les sites de blogs, dans les postes de radio et de télévision, est considérée comme révolue. Il en sera de même pour les lecteurs très bientôt. Et le télécopieur, cet objet antique par qui, jadis, passaient tous les papiers du monde et qui suscitait toutes les haines de la profession, est programmé pour une disparition imminente.

    Il reste le courriel, le « posting » sur les médias sociaux, et la publication sur les sites de nouvelles comme celui-ci, qui deviendront bientôt des sites-ressources pour les journalistes.

    Maintenant donc, il faut s’y faire, l’information circule de façon électronique. Nous avons vu dans un autre article ressource comment préparer un communiqué de presse efficace, nous connaissons les canaux : salles de presse de toutes sortes, de tous les médias possibles et imaginables, blogs et sites Web dédiés à des sujets particuliers, et aussi : Médias sociaux. Vous connaissez aussi sans doute FaceBook et Twitter, c’est bien! Ce sont les plus publicisés, mais il y a des centaines de sites de ce genre, certains seraient plus propices au type d’information que vous voulez transmettre, une petite investigation serait de mise.

    Peu importe le canal, chaque communicateur doit maintenir sa propre petite liste de médias qui lui sont les plus profitables, sur tous les canaux cités ci-dessus. La liste comprend, le nom du média, le nom du journaliste, l’adresse courriel du journaliste et son numéro de téléphone. Ni plus ni moins. Votre mini-liste médias n’est pas, comme nous le voyons trop souvent, classée dans un fichier Excel. Elle est classée dans votre litre d’adresse Outlook ou logiciel similaire, et organisée en groupes ou sous-groupes. C’est à partir d’un carnet d’adresse structuré, qui plus est, synchronisable avec tout appareil mobile, que le travail de diffusion rapproché se fait. Pourquoi un numéro de téléphone? Parce que sur certains dossiers qu’un journaliste suit de prêt, le contact personnel suivant l'envoi du communiqué permet mieux de faire avancer votre cause.

    La distribution à votre liste de journalistes "rapprochés" se fait très facilement à partir d'une plate-forme comme celle-ci. Vous cliquez sur le lien "Diffusion par courriel" qui se trouve en haut à droite de votre communiqué, et vous suivez la procédure. Même chose en ce qui concerne les médias sociaux, le lien se trouve au bas de votre communiqué.

    Pour le reste de la diffusion aux médias "moins rapprochés", il faut passer par les spécialistes du domaine qui eux, gardent leur liste de journalistes à jour, classés de toutes les manières possibles afin de nous permettre de bien cibler et de rationaliser nos coûts. Ndq peut le faire pour vous grâce au partenaire pour la diffusion : MarketWire.

          

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